随着春节的临近，各大电商平台和线下商超纷纷开启年货节，吸引了众多消费者前来采购，尤其是各种零食坚果礼盒近期就迎来了大卖。
近日，证券时报·e公司记者来到北京南三环附近某大型商超，发现超市的C位已经被各种礼盒占据。从坚果、糖果、糕点，到地方特产等，种类繁多、琳琅满目，价格从几十元到几百元不等。
超市工作人员介绍，“今年主流品牌的零食礼盒主打性价比，不少零食坚果礼盒的销量比平时增加了近一倍，尤其是一些品牌知名度高的坚果礼盒更受欢迎。预计零食坚果礼盒的销售还将继续保持增长态势。”
不少零食上市公司也明显感受到了消费旺季的提前来临。以三只松鼠（300783）为例，该公司在今日晚间的公告中表示，2024年货节销售时间进程达三分之二，全渠道销售已超去年年货节全周期总额；良品铺子(603719)今年推出了包括坚果、零食等50多款新年礼盒，其中五台山联名礼盒上线首日在抖音的销售就达到近万盒，销售额破百万。
方正证券研究认为，目前休闲食品行业均处于积极备货中，龙头企业推出了多款新年礼盒备战年货节。年货节礼赠需求提升，同时在消费者愈加看重性价比的背景下，品牌知名度高、产品性价比高的产品将更受欢迎，龙头公司显著受益。
电商相继开启年货节
近日，多个电商平台将开启年货节，天猫、京东、唯品会、抖音等平台相继推出多种促销措施，这也将进一步激发节日消费市场的潜力。
作为传统电商平台的代表，淘宝与京东年货节将于周三开启，今年年货节中，淘宝与京东仍以跨店满减的优惠方式为主，与此同时，直播也将成为两家电商平台的另一个战场。特卖电商唯品会年货节则在1月15日晚8点正式开启，唯品会方面介绍，本次年货节将采取一件立减的优惠方式，消费者无需凑单依然可以享受超值优惠。
直播电商同样聚焦于年货节。抖音、快手等平台也相继开启年货节，平台上的不少头部直播间迎来了带货高峰。比如辛选集团于1月13日开启年货节，在辛选创始人辛巴辛有志的直播间，引导年货销售额破16.85亿元，其中，仅大虾销售额就超2.2 亿元，带货的酒水、坚果、饮料、水果等品类均超百万件，一款三只松鼠坚果礼盒单品销售额达1.6亿元。
在即时零售快速发展的背景下，也让生鲜电商逐渐成为了消费者采购年货的主要方式之一。
比如自1月5日起，美团小象超市推出“年货节”系列促销活动。针对家庭聚餐、走亲访友等场景，美团小象超市甄选了智利车厘子、阳光玫瑰青提、赣南脐橙等精品水果礼盒，以及休闲零食礼包、牛奶礼盒、五谷杂粮、橄榄油礼盒、山珍礼盒等。数据显示，自年货节开启以来，美团小象超市礼盒订单量比去年同期增长了50%。
叮咚买菜今年针对春节场景开发了丰富的一站式年货商品，覆盖生鲜蔬果、水产、预制菜、烘焙、零食、鲜花等12个品类和用餐场景，共计330多个新品。其中各品类春节礼盒新品有200多个，还有与10多家线下知名餐厅、酒店联名推出的经典年菜礼盒卡券。叮咚买菜方面预计会在除夕前一周出现年货销量高峰，整体销量对比本月同期或将增长超60%。
零食上市公司积极备货
随着年货节旺季的来临，零食坚果礼盒需求大幅提升，多家A股零食公司纷纷推出新年礼盒，备战消费高峰。
今年年货节，三只松鼠推出了包括坚果礼盒、每日坚果、零食礼包、肉食礼包等十多款礼盒。1月10日，三只松鼠向渠道伙伴发出告知函，2024年货节期间三只松鼠礼盒/礼包类产品在线下分销各渠道热销均远超预期，目前分销全系列标品礼盒/礼包产品已全线售罄。
在今日晚间披露的2023年业绩预告中，三只松鼠表示，2024年货节，公司坚果心智礼盒及系列产品持续热销，全渠道销售延续稳定增长趋势。截至公告日，2024年货节销售时间进程达三分之二，全渠道销售已超去年年货节全周期总额。
好想你(002582)近日接受机构调研时表示，在春节销售旺季期间，公司会持续推动全员营销，结合品牌宣传、新品推广、买A赠B、团购优惠等营销活动，加速推广好想你健康食品。同时，公司已经上市了皇帝御枣礼盒、贡枣礼盒、生肖礼盒、DIY礼盒等新产品，还增加了一些红枣山药类、蜂蜜类等健康滋补产品，丰富了产品矩阵，为消费者提供更加多样化的选择，目前销售状况良好。
记者近日从良品铺子获悉，针对龙年春节的年货需求，良品铺子全渠道共推出经典系列、品质系列、爆款系列、高蛋白系列、滋养系列、五台山IP联名等50余款礼盒。其中，五台山联名礼盒一经推出，受到消费者欢迎。上线首日在抖音销售近万盒，销售额破百万。
方正证券认为，春节前45天为休闲食品的传统旺季，年货节销售占据全年销售较大比重。近年来春节礼赠需求也在发生变化，传统的牛奶等产品已经不能满足消费者需求，随着90/00后和85后成为消费主力，在健康化和时尚化的趋势下，坚果礼盒、零食礼盒等产品的礼赠需求提升。
“去年以来消费场景的恢复，让快消品行业迎来了新一轮的增长。随着春节消费旺季的临近，我们预计年货销售将呈现出良好的增长态势。整体来看，今年的年货市场将更加注重性价比，因此有优势的休闲食品品牌在消费红利方面值得期待。”食品产业分析师朱丹蓬告诉证券时报·e公司记者。
来源：e公司
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